新浪微博公开广告报价 高成本压力或加速商业化

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访客:26514  发表于:2012-04-26 12:04:55

据微博网友爆料的一张“2012年Q2新浪微博报价单”图片显示,新浪微博已经全面商业化运作,并对外流散出Q2广告刊例报价单。业内人士分析称,尽管目前企业很关注社会化媒体营销,但微博对于企业营销并没有形成一套完整的标准体系,仍处迷茫和探索状态。

在高成本压力下,新浪微博或许将被迫加速商业化道路。

据微博网友爆料的一张“2012年Q2新浪微博报价单”图片显示,新浪微博已经全面商业化运作,并对外流散出Q2广告刊例报价单。其中,做一次微直播的报价为15万元,微访谈两次的报价为15万元。

从报价单的销售资源来看,新浪微博划分2个平台,包括PC微博和无线微博。

PC微博可以商业化的位置包括,我的首页,登陆页。其中“我的首页”的位置均是按千人成本的CPM广告模式,顶部公告2万CPM起售。推荐话题四轮播20万起售。

无线微博划分为WAP标准版、WAP触屏版、iOS客户端和Android客户端,均采用按天收费的CPD模式。苹果手机客户端顶部公告按周起售,起售价为140万元/周,安卓手机顶部公告报价为105万元/周。WAP标准版的热门推荐文字链三轮播最低2万元起售,WAP触屏版顶部广告最低1.6万元起售。

新浪微博公开广告报价

一位不愿透露姓名的业内人士称,他早在1个月前就收到了来自新浪微博类似的广告的报价单。

“这种广告模式没有新意,看上去和展示广告没有什么区别,只是把门户的广告转移到了微博上,这给新浪广告带来的未必是增量而是转移。”上述人士评论称。

新生代市场监测机构副总经理兼研究总监肖明超(博客,微博)也有类似的表述。“对传统门户出身的新浪来讲,无论从运营还是销售角度,广告模式都是它最熟悉,同时也是最快、最容易操作的方式,看上去现在微博的方法就是门户的商业模式的复制。”

肖明超认为,这种模式最大的问题是,广告对用户体验带来非常大的干扰,如何在充分挖掘用户数据的同时,把用户体验和商业化之间进行自然无缝的衔接,让用户对广告不反感,是未来微博进行商业化的挑战之一。

据微博网友爆料的一张“2012年Q2新浪微博报价单”图片显示,新浪微博已经全面商业化运作,并对外流散出Q2广告刊例报价单。业内人士分析称,尽管目前企业很关注社会化媒体营销,但微博对于企业营销并没有形成一套完整的标准体系,仍处迷茫和探索状态。

有分析认为,新浪微博无论是PC微博,抑或是无线微博,从流出的报价单来看,售卖模式仍旧是传统的CPM、CPD模式,与社会化营销还存在本质的区隔,与大数据时代的实时广告模式也相去甚远。但毫无疑问,新浪微博货币化或广告化是被迫的,否则的就无法实现正常的商业输血和扩张,但开心网、人人网过早的商业化已经扼杀了垂直SNS行业在国内发展的经验教训犹在昨日,新浪微博难道要步他们的后尘?

众所周知的是,为了微博,新浪已下血本。去年,新浪为微博在人员、基础设施和营销成本等方面投入了约1.2亿美元,新浪CEO曹国伟称今年继续向微博投资1.6亿美元。对比之下,奥本海默驻纽约分析师 Andy Yeung 预计,微博2012年可为新浪公司贡献2000万~3000万美元的营收。

在高昂的投入和运营成本下,新浪微博开始加速商业化。

新浪微博高成本压力或加速商业化

去年,曹国伟曾透露微博商业化的六大模式:互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等。到了今年2月,新浪CEO曹国伟已透露:今年第二季度,新浪微博将推出基于用户资料和兴趣研发的新的精准广告系统,这是针对用户的展示广告;今年下半年,推出针对中小企业及其他小客户的自助广告系统,并上线一种基于应用的移动终端广告系统;新浪还将在下半年启动对游戏平台的收费服务,与开发商分享收入。

不过,肖明超预计,广告只是微博常规性的盈利方式之一,微博商业化更大的机会在广告之外,例如企业微博、社会化电子商务等。

肖明超认为,尽管目前企业很关注社会化媒体营销,但微博对于企业营销并没有形成一套完整的标准体系,仍处迷茫和探索状态。

此外,据业界传闻新浪微博副总经理许景阳已正式离职,而百度联盟总经理褚达晨则将加盟新浪微博负责平台运营相关工作,很可能推出类似联盟和关键字广告的商业广告平台。

去年,曹国伟曾透露微博商业化的六大模式:互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等。到了今年2月,新浪CEO曹国伟已透露:今年第二季度,新浪微博将推出基于用户资料和兴趣研发的新的精准广告系统,这是针对用户的展示广告;今年下半年,推出针对中小企业及其他小客户的自助广告系统,并上线一种基于应用的移动终端广告系统;新浪还将在下半年启动对游戏平台的收费服务,与开发商分享收入。

不过,肖明超预计,广告只是微博常规性的盈利方式之一,微博商业化更大的机会在广告之外,例如企业微博、社会化电子商务等。

肖明超认为,尽管目前企业很关注社会化媒体营销,但微博对于企业营销并没有形成一套完整的标准体系,仍处迷茫和探索状态。

此外,据业界传闻新浪微博副总经理许景阳已正式离职,而百度联盟总经理褚达晨则将加盟新浪微博负责平台运营相关工作,很可能推出类似联盟和关键字广告的商业广告平台。

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