屌丝的逆袭

访客:17748  发表于:2012-10-10 21:13:44

最近,我身边几个公认品位最挑剔的朋友,都在微博上眼泪汪汪地赞美一个叫做《中国好声音》的电视节目。为了避免失去共同语言,作为一个没有电视机的人,我也不得不后知后觉地趴在电脑上补课。一看之下,乖乖,不得了,的确值得大书特书一下。

我不是电视专家,无法从电视制作的角度来谈什么观点。但是,我认为,《中国好声音》的成功走了一条很不一样的道路:这是我看过的第一档完全用互联网的逻辑来制作的电视节目。为啥这么说呢?您看,这个节目与其他电视节目的差异主要在三点:自组织、反权威、不装逼。

自组织  主持人靠边站。节目用了浙江台的头号小生华少做主持人,但是仅限于口播赞助商和做后台花絮,节目主要环节,主持人完全消失,选手和导师直接交火,短兵相接,越玩儿越HIGH。导师之间也有基于自组织的角色分工:刘欢扮演团队中的带头大哥,走理性稳健路线;庾澄庆其实是一个隐形的主持人,负责推进流程;那英是团队中冲动感性的动态元素,负责不断打破台上台下的距离感;杨坤则是团队中的“二逼青年”,表现出一种执着的进攻性。

反权威  不仅主持人被蒸发,在国内选秀节目中历史上第一次,导师处在了被选择的位置上,而选择权则交给了选手——前提只需要你真的是好声音。观众的观感也是这样的:我问了很多人,除了看选手唱歌,第二大乐趣就在于看四大权威导师之间互相挤兑挖苦,争取选手。权威要向选手行示好、邀功、收买等等之能事,只为了争取选手加入自己的阵营。连观众也有相当好的信息优越感:观众在第一时间就能看到和了解选手的整体情况,但是导师则看不到——啧啧,我们比权威知道的真相还多。要从这一点上来说,这个栏目至少在表现形式上还真是充满了民主精神。

不装逼  第二期节目里有个唱电游的女选手,穿了身古装带了个挡住脸的帽子出场,没张嘴呢我就判断她肯定不能成功。为什么?因为她的这身造型和这个节目的调性完全不合:太装了。这一点,即使导师是背对舞台的,也会有气场上的传导。与之相反的就是第一期那英和辽宁女孩那段儿赤脚大仙的表演,完全可以成为这个节目的宣传片。在这个节目里选手不装逼,把包装、造型的程度降到最低;专家不装逼,没有专家范儿、没有耍酷范儿,很少做技术上的点评和批评,极强的参与感和真性情,所以落选的选手恨不得比成功的还开心,网上的评价多集中在三个字:“正能量”。特别是每次当导师一转身过来看到选手的瞬间,导播会专门去抓他们脸部特写,而脸上或惊喜或惊吓的表情变化都是非常真实的。这种微妙的细节就是黏住观众的动人之处。

如果用上述标准来看,之前轰动的纪录片《舌尖上的中国》恰巧也是切中了这三个特点,所以从一个吃货节目成为了13亿中国人的乡愁。

另外一个讨巧之处就是,好声音这个节目其实是碎片化的,每一个选手的表演都能独立成章,非常利于通过网络视频特别是移动设备观看。

互联网确实越来越深刻地改造着我们的这个社会的调性,不仅仅是技术上的,还有逻辑上的。我相信社会学原理会成为互联网产品设计中非常重要的底色。

说到这里,我不得不提互联网圈里最近的一场狂欢——京东爱情故事。前几天,我在百度上输入“西红柿”,居然首先出现的是“西红柿门”,然后才是那个我本纯洁的蔬菜西红柿。刘强东和秘密女友“妙手偶得”的一张微博照片,被公关团队“妙手回春”成为一次成功的公关事件,在事件营销方面,不得不令人佩服。这一点,仍然和上述三大特点有关:这件事情的起因完全是随机的,刘强东近来苦心经营的微博形象有点“二逼青年”的愣劲儿,事件发生后的应对全无装腔作势之感,完全沉浸在一片调戏和被调戏的乐趣之中。因此,大量的官微自发跟进:“爱她,就在阳台上给她种西红柿”“西红柿T恤衫”等等。酝酿到72小时,京东生鲜频道爆笑登场。圆满了。

好声音和西红柿,外加近期商业上取得巨大成功的小米手机、最成功的官微运营之一杜蕾斯,共同上演了一场来势凶猛的“屌丝的逆袭”。在这样一个反权威、反标准、解构一切的时代,屌丝原理才是真正的王道:示弱不认怂,卖萌不装逼,挑逗不操纵。

评论(1)

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    1. 临海听风 点击“查看原文”时,么也显示不出来。。。

      回复[0] 2012/10/11 10:48

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