【转】简单才能极致

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访客:16368  发表于:2012-09-20 16:25:53

近段时间最火爆的娱乐话题,当属浙江卫视的音乐选秀节目“中国好声音”。这个源自荷兰“The Voice of Holland”的音乐真人秀,进入中国后被冠以“大型励志专业音乐评论节目”。一经播出,立即红遍大江南北。节目收视率快速飚升,连续超过4%,在各个电视台惨烈竞争的时代堪称奇迹。节目周末播出,严重影响了影院票房收入,据说院线周末收入平均下降近两成。

“中国好声音”在众多选秀节目中脱颖而出,叫好又叫座,原因何在呢。据专业人士分析,节目成功是由于好项目、好创意、懂包装、会用人、精制作、玩大牌等等多种因素综合的结果。这个分析很难让人信服,因为针对其他电视台的同类型节目,上面的分析几乎可以不改一字。那么,大家都是“好项目、好创意、懂包装、会用人、精制作、玩大牌”,为什么其他节目就会黯然失色呢。

“中国好声音”能够成功,最大的原因在于:简单。

简单,首先是标准的简单。评判选手的标准只有一个,就是声音。特别是第一阶段的盲听海选,四位导师坐在宽大的椅子里,背对选手,全凭声音去判断。选手的性别、身高、身材、容貌,甚至气质、台风等等,都不重要。对选手来说很简单,必须依靠声音去打动导师;对导师来说很简单,基于自己的音乐素养,仔细辨析选手的声音;对观众来说很简单,唱得好听就行,至于是柳眉桶腰,还是长发光头,都和声音无关。

第二阶段是两两对决,胜者晋级。导师转过身来,面对面看着选手演唱。导师也是人,眼睛看见的,会不知不觉影响到耳朵听见的。失去了原来的简单,问题就开始复杂起来。第二阶段惹来的争议,明显多于第一阶段的盲听海选。就算是公正的导师,当没法再关注单一的声音,不得不综合视觉效果的时候,“中国好声音”其实已经失去最初的魅力,开始雷同于其他音乐秀节目了。

简单,其次是裁决的简单。评判选手的只有一人,导师自己说了算。导师责任重大,眼光是否独到,选择是否公平,所有人都在那里看着,不像多人投票那样有相互推诿的可能。第二阶段四位导师哭得稀里哗啦,仅仅是因为必须做出最简单的抉择:生或者死,二选一。

“中国好声音”第三阶段是最后决战,要继续简单下去很困难了,因为裁决的方式不再简单。据说决战的裁决权交给了众多媒体评审,人人有权,人人都不用负责,节目的可看性一下差了很多。因简单而精彩,因不简单而平庸。

简单,还是主持的简单。整个节目只有一名主持人,没有老套的帅哥美女配。一个主持人,可以卖凉茶,可以耍贯口,就是不能无聊地斗嘴。主持人简单到抢不了镜,焦点自然而然汇聚在节目本身。偶然看见“美国好声音”,场外还有一位美女主持人上镜,虽然出场不多,感觉还是多余。

做节目要简单、做产品要简单、做企业要简单、做人也要简单。唯有简单,才能极致。

作者:文荣 来源:哈佛商业评论

评论(1)

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    1. 李锋平 这句总结太喜欢了,收了“做节目要简单、做产品要简单、做企业要简单、做人也要简单。唯有简单,才能极致”

      回复[1] 2012/09/21 14:17

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