不是每个公司都能做社交网络:盘点五大失败案例

标签:社交网络企业社交

访客:25920  发表于:2012-09-20 13:48:36

在苹果宣布即将关闭社交网络Ping之际,英国《卫报》网络版回顾了社交网络中的5大失败案例,其中Google Wave、Google Buzz和雅虎Buzz等榜上有名。

以下为文章概要:

上周,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)宣布旗下社交网络Ping将被关闭,这一举动引起的外界关注度连iPhone 5的1%都不及。

Ping是一家嵌入到iTunes中的社交网络,苹果希望利用人们对音乐的热爱驱动这一社交平台。

事实上,很少有社交网站因为用户数量减少而关闭。相反,大多网站选择改版,试图通过改变风格,分得数十亿美元规模的社交媒体蛋糕中的一羹。

早期的社交网络先驱Friendster是这一切的见证者。这家网站多年来近乎绝望地改版再改版,在一定程度上回避了其不可避免的死亡。

但创立新社交媒体的尝试并未出现任何减少的迹象。上周末有报道称,最初因与Facebook司法纠纷而著名的温克莱沃斯(Winklevoss)双胞胎兄弟投资了一家专门为专业投资者建立的社交网络。

鉴于温克莱沃斯兄弟的最新举动,以及Ping的终结,我们在此列举出了互联网上5大已经宣告失败的社交网络,这些案例值得我们深思:

1.苹果Ping

在iPhone 5发布会上,苹果宣布最新版iTunes将不会包括Ping。苹果还称,由于即将于9月30被关闭,Ping将不再接受新注册用户。

多种因素促成了Ping的失败,其中最重要的一点是苹果未能与Facebook达成合作协议,未能将Facebook整合至Ping之中。再加上Ping频繁地向用户推荐购买音乐,过度的商业化很快就将许多用户赶跑。

在今年春季举行的All Things Digital大会上,库克如此评论Ping不可避免的死亡命运:“我们通过Ping做了尝试,然后用户做出了投票,他们说,‘我不希望将很多的精力投入到这个社交网络中。’”

2.Google Buzz

Google Buzz的命运结束于2012年1月15。Google Buzz从未获得足够规模的用户数量,而且部分用户发现,Google Buzz会自动为Gmail用户建立公开的联系人列表,严重侵犯了用户的隐私。

Google Buzz宣告失败的消息于去年秋天宣布,当时谷歌还关闭了一大批其他的试验性产品。

Google Buzz中的部分功能被整合到了Google+中,但Google+的表现也并不乐观。

从2010年2月发布算起,Google Buzz持续了将近两年,紧随另一个宣告失败的谷歌社交网络Wave的步伐。

3.Google Wave

作为一款社交媒体工具,Wave对于普通的电脑用户来说实在是太复杂了。它是一个整合了类似Twitter的实时功能、协作文档和电子邮件以及聊天工具等功能的社交工具。对于非技术爱好者来说,这一工具实在是太复杂了。

Wave最早发布于2009年,最终宣布终结的时间为2010年8月,但用户帐号直到2012年4月才被彻底删除。Wave后来被Apache Software收入囊下。

4.雅虎Buzz

早在2008年,雅虎就曾试图推出自家的社交新闻网站雅虎Buzz。该网站与StumbleUpon风格类似,其目的是吸引更多流量进入到雅虎网站。

受益于雅虎带来的巨大流量,Buzz最初表现不错,曾一度在每月独立访客数量上超过竞争对手Digg。

然而,该网站未能留住规模巨大的用户群,最终在2011年4月雅虎“业务运营流水化”行动中被关闭。

5.沃尔玛the Hub

2006年,沃尔玛推出了模仿MySpace的社交网络the Hub。

作为一家极度商业化驱动的社交网站,the Hub注定无法获得成功。它同样还违反了成功的社交媒体的几大关键原则,即将未成年人使用该网站的情况告知父母,并限制用户相互联系。

在the Hub短暂的3个月的生命里,其9.1万每月独立访客与MySpace的5580万独立访客相比几乎不值一提。

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