Instagram值10亿美元?

标签:FacebookInstagram

访客:25201  发表于:2012-04-23 16:49:44

Instagram值10亿美元

相比自己的平均用户价值,Facebook收购Instagram捡了大便宜,廉价批发了大量的优质用户

张浩鹏

近日,社交网络的老大哥Facebook以10亿美的价格收购了设计网络的后起之秀Instagram,这是一个移动平台上流行的图片分享应用。Instagram不过是一家成立于2010年的小公司,发展至今不到2年,直到收购发生时才一共拥有十几名员工。一个如此微型的公司到底值不值10亿美元呢?

小应用有大流量

尽管Instagram只有十几名员工,仅有的产品是一个分享照片的手机应用,在iPhone平台上线不到两年,在安卓平台上线不到两周。不过Instagram拥有数量巨大的用户,仅在iPhone上就有超过3000万名用户。安卓版应用在发布6天内就吸引了500万用户。

假如保守一点,按照3000万用户量计算,那么Facebook平均购买每个用户的价值大约为33美元。这个价格高不高呢?可以参考一下Facebook自己的用户价值。Facebook大概有8亿用户,目前普遍估值为750~1000亿美元,那么平均每个用户价值大约94~125美元。

从这个角度看,Facebook是捡了大便宜,廉价批发了大量的优质用户:拥有iPhone,喜欢拍照,喜欢给照片加上不同效果并且分享,等等。这是对Facebook用户和内容的有益补充。尽管两者的用户中也有重合,不过用户的时间是有限的,在其他应用上花的时间越多,留给Facebook的时间就越少。所以Facebook通过此举把用户消耗在Instagram上的用户时间揽入了自己旗下。

图片社交的战略防御

除了获得Instagram的大量用户和内容,Facebook此次的收购也是一次战略性的防御,而防御的对手就是引领图片设计潮流的Pinterest。Pinterest是2012年增长最快的社交网络,几个月内流量就迅速超过了TumblrGoogle+和LinkedIn,坐上了继Facebook和Twitter之后的第三把交椅。

相信Facebook受到了来自Pinterest的很大压力。Instagram显然要担负起对抗Pinterest的重任。而且Pinterest的内容大部分不是用户原创,Instagram则都是用户的拍摄,从这个角度看,Facebook也算是抓住了图片社交内容的一个重要源头。

增强投资者信心

地球人都知道Facebook在等了多年之后终于要上市了。而Facebook引领的社交网络究竟是真的拥有超过千亿美元的市值,还是一个吹出来的大泡沫,一是一个极富争议的问题。马克·扎克伯格究竟是上市后捞一票就走,还是继续把Facebook做大做强,这是投资者非常关心的问题,也将直接影响Facebook的股价。

在即将上市之前拿出自己上一年全部的利润(2011年Facebook营收为38亿美元,净利润10亿美元)收购一个还没有任何商业模式,只是有不少用户的小公司,Facebook是在暗示投资者他们会继续扩大Facebook的版图,而不是坐享其成。所以此举也是为了增强投资者的信心。只要此举能让Facebook的股价多上涨一点,那这笔收购就绝对属于以小搏大了。

风险:用户会流失吗

其实此举跟最近发生的社交游戏老大Zynga收购用户飞速增长的手机小游戏你画我猜性质类似,都是大佬为了巩固地盘把处在上升期的潜在竞争对手尽早纳入麾下,以防养虎为患。你画我猜在被Zynga收购之后就出现了用户数量增长放缓的现象,不知道是和收购有因果关系还是收购正值其发展高峰,随后放缓纯属正常我猜测,玩家应该不会关心到底是谁在运营自己手中的游戏。

在这一点上,Facebook其实风险更大一点,因为社交网络的用户非常关心群体的氛围。许多用户就是不喜欢Facebook的氛围,才去玩更加文艺的Instagram的,假如他们知道了自己的文艺社交被普通社交收购了,会不会集体叛逃呢?至少网上已经有用户发出了这种声音。好比豆瓣被腾讯收购,那些文艺青年必然会有人选择离开。不过这个世界还是普通青年多一点。

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