社交媒体优化的五项法则

标签:企业管理营销社会化媒体SMO

访客:25136  发表于:2012-04-18 12:40:44

在很多人习惯了通过微博看新闻和搜索内容的今天,虽然我们不必像Wetpaint咨询公司创始人兼CEO Ben Elowitz那样激进地断言:“SEO(搜索引擎优化已死,SMO(社媒体优化)成了新国王”,但是我们至少可以肯定地说,中国的营销者已经开始以同等的重要性对待百度和新浪微博这两大营销主战场。实际上,一个围绕微博平台为企业提供营销服务的生态系统已经初具规模,而微博还只是社交媒体的一部分而已。可以预见,针对媒体的SMO(Social Media Optimization,社媒体优化)在今后将获得迅猛发展。

那么什么是SMO?按照这一概念最早的提出者,《喜好经济学》的作者、奥美高级副总裁巴格瓦(Rohit Bhargava)的观点,SMO指对站点进行优化,使之能够更容易地被链接,更容易被定制化的社交媒体搜索到,更多地被相关社交媒体正面提及。需要指出的是,品牌营销的核心从SEO到SMO的演变,并不意味着SEO将来会变得毫无价值;实际上,SEO和SMO都将始终作为品牌媒体优化的重要工具。

巴格瓦认为,品牌策划和实施SMO应遵循5项法则:

1. 创造可分享的内容。由于社媒体的广泛分布,人们可以随时通过“Like”或者发布tweet来表达喜好,分享的重要性已经胜过链接的重要性。越是优秀的内容,就越能被更多的社交网络里的人们所分享。

2. 让分享更便捷。单靠标签和书签这类表面化的手段已经不够,我们可以在自己的档案页面中添加链接,嵌入视频,发布tweet或者创建便捷标签(hashtag)来发起对话。一旦有了出色的内容,下一步的关键就是让人们可以一键分享。

3. 回报参与者。衡量内容的关键已经从原先的导入链接数量,转变为实际发生的对话和参与——参与可以指评论、讨论或者发布或分享内容。这时社交媒体最重要的部分,一定要及时对参与者给予回报。

4. 积极分享内容。形式不拘,可以是Slideshare上的幻灯片,Scribd上的文档,也可以是介绍内容的tweet,或者聚合内容的RSS,甚至还可以把内容发布到社交网站档案页,或者在视频分享网站创建档案。

5. 鼓励“搅和”。搅和(mashup)指别人在你的内容的基础上添加他们的内容和观点,从而混合出新的内容。允许别人对混合后的内容拥有所有权,是优化自己社交网络内容的关键途径之一。

(摘自“从SEO到SMO”,原载于《IT经理世界》杂志第325期)

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");