“推荐”时代到来?

标签:商业创新社会化营销新媒体

访客:25347  发表于:2012-04-17 09:34:07

有“推荐”意味的应用与网站萌生出来,帮网民回避漫无目的的搜索。就连百度CEO李彦宏都在“百度世界2011大会”上表示,百度要从“即搜即得”过渡到“不搜即得”,在首页上集成更多应用与网站,直接推荐给用户使用。

麦路、百分点科技、微精等公司,都在沿用这种思路,获取用户数据,加以分析,然后进行推荐,更别提那些更新鲜、更细分的推荐应用。可以说,它们前进的一小步,也是我们向“个性化互联网时代”迈进的一大步。

Clothes Horse

美国公司Clothes Horse为用户推荐的是“尺码”:它的产品是一个为电商网站设计的定制化插件,用户光临网站后,会被问及一些问题,例如“穿哪些品牌服装比较合身”、“合适程度如何”等,后台数据库收集了众多品牌的尺寸数据,经过比对,进而判断出,用户在此网站购买哪个号码更加合适。其创始人认为,人们放弃已经装好衣服的购物车,7%的时候都是由于担心尺码不合适。Clothes Horse意在为用户建立一份可以通用的个人尺码资料,很可能在推荐的路上越走越宽。

无觅、酷云阅读、Forkly

去年格外红火的“蘑菇街”、“美丽说”等导购网站被称为“社会化”推荐,即使不停有言论指出,它们的做法更偏向于媒体行为,原因是用户间难以形成关系,但“社会”的成分在其中起到一定作用。

另外,阅读这件事也加入了“社会化”成分。“无觅”的创业团队最早的产品是个性化浏览器插件,之后推出为科技博客等内容类网站提供的“相关文章”插件,如今“无觅网2.0”,产品思路可以归结为,通过对阅读内容的分析,进行个性化阅读推荐。不仅是根据用户的阅读历史,进行数据分析后,为其推荐出感兴趣的内容,还会向社会化运营上逐步靠拢,以网站为主体,带动用户进行观点的分享和交流,并导入到微博上。另外一款个性化泛阅读软件“酷云阅读”则将新浪微博作为主要媒体源之一,使用者的阅读习惯会被推送给朋友,同样有社会化分享的元素。

美国的一款美食推荐App名叫“Forkly”,在邀请用户为吃过的每道菜打分之外,还会将用户的口味偏好与其他使用者相对比,模式甚至有些像Twitter,食客之间可以互相Follow,由于加入了LBS概念,还可以搜索出附近的餐馆及其他用户的评价,予以参考。

《蛮子文摘》

爱玩微博的天使投资人薛蛮子将微博上的资讯进行汇编与评论,做成独立的电子杂志《蛮子文摘》,在App Store上线后表现抢眼。其中板块包括时事、说史、创投、公益等,据说会有一个维护团队来为他筛选信息,最后经薛蛮子本人审核。薛蛮子还表示,短期内,此应用都会是免费。除此之外,国外也有明星推荐书籍或产品的网站,有可能成为一种独立的生意模式。

加入“社会化”元素的数据分析,才是好推荐

林承仁:无觅创始人

我认为搜索和推荐是两回事,搜索有明确的目的性,但是在很多场景下并不适合,比如看文章,肯定不是搜一篇然后看,再搜一篇再看,这不符合阅读习惯;另外,你经常不知道自己对什么会感兴趣,直到看到后才感到喜欢。在人们的互联网习惯中,有很多这样的情况,只是之前没有挖出来而已,像大众点评等LBS相关的应用,本质也是在推荐。

另外,很多产品认为阅读是私人的活动,我的看法是,就算你推得再准,用户还是会有阅读疲劳,他会愿意一直用某个阅读器的主要原因是,他的朋友也在这里,或者他认同的人在这里发表观点。国内原创内容太少,高质量的反而是用户的评论。所以我们会以社区的形式去呈现。

但是在美国,如果有人抄袭某家公司的新模式,用户会反感抄袭者,甚至集体去抵制,抄袭者也很难拿到投资。

有消息称阅读器Flipboard 和Zite进中国,我比较武断地说一句:他们进中国肯定会失败。中国市场太有自己的特色了,全球技术最好的公司是谷歌,都无法搞定中国市场,更别提其他人了。没有一个真正国外的产品在中国能做好,当然,国外的东西,我们差不多也都拷贝来了。

推荐是对的方向,但不一定是赚钱的生意

来源:创业邦

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