媒体青睐“客户赞助内容“

标签:沟通

访客:20431  发表于:2012-04-16 11:20:23




无论是传统纸媒还是数字媒体,都面临来自广告商的一个新需求:直接面对用户。所以,客户赞助的内容(sponsored content)应运而生。越来越多的媒体网站,甚至纸媒都辟出专门的收费内容区域,由客户自己生产内容。对此,媒体方的解释是:


(1)媒体已经进入“平台时代”,既然是平台,那么对读者和客户都可以开放


(2)读者/用户希望看到更多的内容,除了编辑部生产的内容,他们也希望看到客户和UGC的内容。


(3)这只不过是一种新的广告形式,并没有破坏新闻和广告的界限。


老牌杂志福布斯是其中一个典型代表。


福布斯在其网站Forbes.com 和纸质杂志上都开设了AdVoice专区,刊登广告商的内容。Forbes的销售团队和和广告主事先进行沟通,确定内容的风格和基调,但内容本身完全由广告主提供,文责自负。目前,SAP,戴尔和微软公司都在开设了自己的内容/品牌专区。

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