数字媒体业务必备的六大技术

访客:17912  发表于:2012-04-16 11:17:46


 

2011年美国B2B媒体的数字收入增长22%,呈“强劲的恢复性增长态势。”如何保证这一增长势头?媒体专家认为媒体公司不仅要在内容上投入,在技术领域也要花钱。以下是六项必备技术:

1)数据分析

这是最基本的。比如,使用Google AnalyticAdobe Systems' Omniture这样的分析工具了解用户饿体验并改进自己的网站。

2HTML5

移动设备迅速普及,B2B媒体公司需要为iPad, iPhone Android设备提供内容,很多媒体相信HTML5是一个高效的“一对多”解决方案。《金融时报》(FT)是一个代表。

3)软件

客户不愿用投放广告的形式接触用户,媒体公司怎么办?能否给客户提供基于软件的解决方案?Randall-Reilly公司有个案例。它收购了一家互动视频PPT的软件公司RTC,后者提供了“销售人员可以全天候工作的服务平台”。客户可以付费使用RTC的平台,用于客户自己的网站。比如,网民在登陆客户的官网之后,可以自动看到客户的销售人员用PPT演示产品和服务。

4)移动

比如,一家农业信息提供商制作了APP,给用户提供期货交易所的实时信息。《美国银行家》杂志的APP发布了一款基于网页的游戏“超级银行家”,用于推广其会展业务。

5)收费(Paywalls

对数字内容进行收费不是新技术,严格说是一种新的商业模式,媒体公司的接受度正在迅速普及,这其中的技术含量也比较高。成功的公司越来越多,但他们并没有统一的模式。有的是全收费;有的部分免费,部分收费;有的是试用免费,正式使用收费;有的是单篇文章的微支付;有的是和纸媒捆绑,有的是单独,等等。哪种模式合适需要各媒体自行斟酌。

6)在线视频

这也不算是新技术,但由于带宽的突破,所以刚刚才开始热。华尔街日报这样的大公司已经开始大举进军,每天提供的节目长达4小时,已经和传统的电视台不相上下了。还有一些专业媒体公司也开始投入,比如为客户提供定制节目。

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