2012年中国社交网络领域将展开图谱争夺战

标签:技术前沿调查分析WEB2.0社交社会化营销SNS图谱

访客:25371  发表于:2012-04-10 09:20:22

Web2.0一直在怀疑声中成长,2009年的主题词是:开心网,偷菜;2011年主题词是:微博,开放平台。迄今为止,中国的Facebook尚未出现,而Facebook本身也在不断发展与变化着。

从业内的种种探索与创新,从各家当前的举措,我们可以预料:2012年中国社交网络领域的争夺将围绕三大图谱而展开:社交图谱、兴趣图谱和应用图谱。

一、社交图谱

社交图谱(Open Graph)就是一个将人们和不同事物联系起来的地图,是一种表明“我认识你”的网络图谱,它反映了用户通过各种途径认识的人:家庭成员,工作同事,开会结识的朋友,高中同学,俱乐部成员,朋友的朋友等等。可以说:社交图谱就是建立关系的途径!

当前各家SNS网站的竞争态势如下:

可以看到,由QQ空间(QZONE)与朋友网(pengyou.com)构成的腾讯社区当前可谓一枝独秀,用户规模超过第二名到第十名的综合,稳执中国SNS业界牛耳。

从历史上说,该态势的形成是一种必然。

腾讯社区基于QQ而来,QQ本身已经具备了很强的关系成分。可以概括为很大基数的泛关系,也就是无所不包的关系。QQ空间并未将关系图谱细分,可以视为过渡过程,而朋友网则将关系细分为各类清晰的图谱。

人人网的前身是校内网,基于同学关系。虽然说Facebook也是从学校作为起点,但是Facebook经历了积累酝酿的过程,将关系维度逐步放大。而人人网至今远未达到火候,与开心网的血拼中也消耗了时间与元气。

开心网的发展就是用边际需求(游戏需求)代替核心需求的过程。从产品角度来说,开心网用偷菜、抢车位等游戏引爆了用户增速的时候,并未开始回归SNS的关系本质。这是开心网2011年衰落的根本原因。

值得关注的是,曹国伟多次强调新浪微博不是twitter而是社交网络,在产品上新浪微博也逐步体现出社交网络的元素,如相册、资料、标签等类似QQ空间的元素。但是,新浪能否通过微博平台完成从媒体到社交网络的飞跃,仍是关山重重。

从目前在社交图谱领域的竞争来看,呈现出细分、创新的趋势。例如类似仿照Linkedin的商业关系、婚恋关系、问答网站知乎呈现的话题关系等。

二、兴趣图谱

兴趣图谱是以人与人之间共同兴趣为线索的图谱,以分享共同的兴趣为基础,但是不一定认识人。兴趣图谱就是物以类聚人以群分:性别细分、服务细分、兴趣爱好细分。在2011年,人们恍然大悟:男人来自火星,女人来自地球。原来男人的购物习惯是精准、便捷、直达;而女人购物享受的是选择的过程。

非常值得关注的是Pinterest类网站的成功,在国内是女性购物网站蘑菇街、美丽说的快速发展。

来看各家目前在兴趣图谱领域的发展动向:

在这方面,腾讯通过对艺龙、妈妈网等垂直网站的收购与投资,形成了专业细分的基本布局。

阿里巴巴则向内部、外部的电商细分领域发展,如淘宝SNS、与蘑菇街等导购网站的协作等。新浪微博在该领域显得比较被动,细分方式只有应用插件,而导出给谁确实是一个难题。

结论:大平台在兴趣图谱方面主要是借助外力。

三、应用图谱

过去,人们在社交网络领域往往重视社交图谱、兴趣图谱而忽略了应用图谱。移动互联与云计算的发展,推动了国内大公司的开放。Myspace前CEO MichaelJones在总结Myspace的运营经验教训时指出:“实用性比娱乐性的生命力更长久”。

应用图谱对于社交网络的意义不仅仅在于提供了一种有价值的服务,同时我们也不要把应用作为简单的程序或者功能来看。开放平台的应用也可能就是商业买家与卖家的社交界面!也就是说在开放平台背景下的应用完全可以成为卖家的客户管理系统,例如腾讯微博上的联通营业厅应用。

从开心网的社交电商转型,到腾讯Q+平台,各家目前还都在起跑线上。但是可以看到的是,腾讯与阿里巴巴的应用转化更有力度和实效。

可以预见,2012年社交网络领域诸强将围绕社交图谱、兴趣图谱、应用图谱展开一场争夺与竞争,但由马太理论和中国互联网的发展轨迹可以判断,腾讯社区将继续领跑中国的web2.0发展,而以兴趣图谱和应用图谱发展起来的婚恋、问答和应用网站也会成为新的社交势力,不容小觑。

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